天貓618開啟首日迎來大爆發，整體1小時成交超去年10小時。這1小時中，蘋果、美的、耐克、奧克斯、海爾、歐萊雅、蘭蔻、阿迪達斯、小米等一眾大牌紛紛闖入“億元俱樂部“，其中國貨品牌超過了一半。

越來越多的優質優價國貨品牌“C位出道”，在消費井噴的618，國貨品牌是主角。

無論是國貨大牌，還是仍處于起步階段的原創設計淘寶店，阿里巴巴的新國貨計劃都逐一把脈，針對性地開出了“藥方”。

還沒有品牌？你也可以是最強國貨！

近年，在淘寶平臺上涌現了大量小而美的店鋪和非常多的創新設計師。他們為消費者帶來了更多更有創意的選擇。自2013年腔調設計師平臺成立以來，原創設計師入駐超過300位，全淘寶原創設計店鋪多達2萬家。有越來越的人選擇了原創設計這條路，加入了設計師團體，用創意為自己的產品背書。

隨著90后，甚至95后逐漸成長為電商消費的主力軍，個性化、不撞款已經成為了消費者選購商品時考慮的重要因素。在淘寶上，原創設計店鋪成交量開始呈現爆發式增長。從服裝到飾品，從家居到二次元，原創品牌憑借高質量商品和不撞款設計，吸引了一大波忠實粉絲。他們年輕又頗具消費能力，在探索個性化的道路上，愿意為創意買單。

Attempt線上商店是大學生淘寶創業的產物。從2012年至今，梁棟和他的團隊將這家淘寶店從最初的簡單嘗試做到了如今的近千萬成交。

90后福州青年胡櫟偉四年前開設淘寶店“歪瓜”，主打銷售表情包衍生產品，在淘寶生態的孵化下，他的設計能力與福建紙巾產業帶的產能產生化學反應。通過將傳統單一設計的紙巾包裝二度創作，制造出的設計感紙巾，不僅銷量引爆，單價也提升了三倍。

圖：淘寶生態的設計資源與傳統制造業產業帶的結合，創造出一系列淘寶味兒十足的新品

國貨大牌也要玩轉起來

在去年天貓雙11彩妝品類首個破億、一躍成為最大黑馬的完美日記，這次也依然保持了高水準，6月1日衛冕天貓彩妝銷售第一名，拿下BB霜、眼影、唇釉、腮紅品類冠軍的大滿貫。另一家新銳品牌張大奕BIGEVE，1分鐘銷售破100萬，新品口紅爆賣了2萬支。

2017年，天貓平臺上大容量、全屋供水等關鍵詞在熱水器行業搜索量不斷走高。結合房地產市場的走熱，天貓數據判斷空氣能熱水器將迎來爆發。據此，格力在天貓推出空氣能熱水器，在同年雙11熱賣，單品銷量一舉成為行業第一。

像格力這樣在天貓轉型的品牌不在少數。今年4月，華為、榮耀、vivo、iQOO 、OPPO、三星、小米等全球知名手機品牌紛紛來到阿里巴巴西溪園區，與天貓簽署2019年戰略協議。

更多的國貨品牌，通過天貓發生了內核的改變。

而老字號品牌面臨的主要困境之一就是是產品老舊、創新力不足、無法吸引年輕消費者。李寧、百雀羚和自然堂這些老字號，就是通過天貓抓住線上年輕人，因而收獲了爆發性增長。

除此之外，這些國貨不但變身，還聯合了起來。天貓通過大數據發現，氣味圖書館的消費者中大部分是90后年輕人，喜歡獵奇和嘗鮮，也越來越愛買國貨。如能打造出飽含中國人獨有情懷的香氛新品，他們是愿意買單的。

于是大白兔奶糖這個溫暖無數童年的老品牌，與氣味圖書館攜手，出了一款大白兔氣味的香水。當它在天貓首發時，一波國民回憶殺隨之掀起——“童年的味道”，“真擔心自己忍不住喝了”……

圖：大白兔X氣味圖書館聯名款香水

馬應龍更是與公路商店聯名，推出了戰痘套裝。產品在天貓發布后，周訪客數翻了逾10倍，周交易額翻逾50倍，該聯名款的平均轉化率是平時的4倍。

更厲害的是，慈祥的老干媽居然和性感的男人裝合作，推出了聯名定制款產品，年輕消費者們驚得下巴都掉了。

圖說：在天貓上發售的老干媽X男人裝聯名定制款

通過互聯網大數據，以及新國貨計劃的加持，這些有著悠久歷史的老牌國貨，搖身一變，紛紛走上了潮流前沿。如今手上沒幾件國貨，都不好意思說自己是潮人。

無論是大而全，還是小而美，渴望變化的傳統國貨產業集群都能在阿里找到最合適的轉型升級道路。

阿里在5月8日發布的新國貨計劃中表示，未來將創造200個年銷售過10億的國產品牌；幫助200個老字號年銷售過億。商業力量、新技術和平臺大數據的持續賦能，都為國貨帶來“現象級”的復興。